安德玛（Under Armour）是一个知名的美国体育运动装备品牌。
安德玛有哪些知名产品？
安德玛生产多种体育装备，包括紧身内衣、垫肩、卫衣、长运动裤等。其篮球鞋系列也非常丰富，例如库里CURRY系列，像库里CURRY 12 Lunar New Year篮球鞋，售价为1,299元，具备透气干爽、舒适贴合、稳固支撑、缓震回弹等特点；库里CURRY Fox 1 BND篮球鞋，售价999元，有着舒适贴合、稳健有力、轻质鞋面、灵活变向等特性。此外，还有运动帽等产品，如男女同款UA Sportstyle Corduroy可调节运动帽。
安德玛的发展历程是怎样的？
安德玛成立于1996年，由前马里兰橄榄球明星凯文·普朗克（Kevin Plank）创立。他在大学期间发现传统棉质运动服的问题，从而研发新型运动服，推出了第一款功能性运动内衣。1997年，HEATGEAR和COLDGEAR诞生，1998年，UA安德玛总部迁址至马里兰州巴尔的摩。之后安德玛逐渐扩大产品线，涵盖运动鞋、外套、配件等。2005年上市后品牌业绩持续增长，在过去十几年中销售额从8700万美元增长到40多亿美元，连续26个季度实现季度营收同比增长20%以上，2010 - 2015年市值增长10倍以上，还在2022年5月入选“2022全球服装时尚品牌价值50强排行榜”。然而在2024财年，安德玛业绩出现下滑，第四季度收入同比下滑5%，2024财年全年收入同比下滑3%。
安德玛的产品有什么特点？
安德玛的产品以高性能和创新技术著称。其运动紧身衣具有快干、透气、协助肌肉发力、可压缩便于携带等优点。运动鞋类产品如美式足球鞋有轻身、透气、抓地力强等特性，篮球鞋在舒适贴合、缓震回弹、稳固支撑、强韧抓地等方面表现出色。
安德玛在市场中的地位如何？
安德玛在运动紧身衣市场占据绝大部分份额，远远高于耐克和阿迪达斯。但在整体运动装备市场中，随着其他品牌的竞争，安德玛也面临挑战。例如在2024年，其在北美市场业绩下滑明显，全年收入下滑8.3%，虽然亚太市场（中国市场所在）收入增长5.8%，但总体上无法抵消主力市场北美的业绩下滑。
安德玛未来有哪些发展举措？
安德玛在2023 - 2024年经历了频繁的领导层改革，包括首席执行官、首席设计官等完成“换血”，2024年1月迎来新任首席产品官Yassine Saidi。这一系列的人事变动意味着安德玛或将进一步强调其运动休闲产品的定位，并且正在积极响应市场变化，将在2024年完成品牌建设，进行多元化布局。不过由于2024财年业绩下滑，其对2025财年的预期也不乐观，预计“下一财年收入将下滑”。
常见FAQ
安德玛的产品适合哪些运动？安德玛的产品适合多种运动，包括橄榄球、篮球、跑步等，其产品在不同运动场景下都能提供相应的功能性支持，如紧身衣适合在健身房锻炼和橄榄球运动时穿着，篮球鞋适合篮球运动等。
安德玛产品的价格区间是怎样的？安德玛产品价格有一定的区间范围，像儿童篮球鞋价格在749 - 899元之间，成人的篮球鞋价格大多在999 - 1,299元之间，还有一些运动休闲装备价格各有不同，总体涵盖了中高端的价格区间。
安德玛在中国市场的发展情况如何？在中国市场所在的亚太市场，安德玛在2024财年收入增长5.8%，虽然有增长但基数不大，整体上还需要应对市场竞争，不断拓展市场份额。
